世界杯期间商家大打营销战 各电商花样层次不穷
2004
四年一轮回，2014年巴西世界杯6月13日开幕。不少四川商家早已打好“世界杯”营销战。
由于球迷看球方式与消费方式多样化等原因，传统的营销方式已难以分到世界杯经济一杯羹。记者采访发现，今年的世界杯营销，商家借助互联网玩起了新花样。
□徐聪林 本报记者 曾小清
线下营造氛围线上拉拢人气
成都商场、酒吧等商业娱乐场所在一个月前就开始打“世界杯”噱头，推出世界杯商品及服务组合。
致民路酒吧茶马M2今年投入了两万元做现场布置和机顶盒安装。酒吧负责人王旭强称，以往世界杯期间营业额要比往常高出一倍以上，傍晚七八点已座无虚席。“但今年不好说。”他预期并不高，因为赛事都安排在凌晨之后，很多时间点都超出了娱乐场所经营的规定时间。
不仅线下商家，京东、一号店、淘宝等网上商城也纷纷推出了世界杯主题活动。以“世界杯T恤”为关键词在淘宝上搜索，前十家商家的销量就达到了15000余件。其中最高一家的销量达到了4229件，仅在记者调查一天之后，这家店铺的该款T恤销量就增加到了5066件，增幅近一千件。卖家“飞鹰城堡”甚至提出，由于订单猛增，近期无法按时发货，并提醒介意的买家慎拍。
成都兰桂坊采取线上线下互动的方式进行世界杯营销，他们已花数十万元进行巴西和足球主题装饰，兰桂坊已有30余户商家联合在大众点评网做了世界杯套餐团购活动。
6月11日，记者在大众点评网上看到，相关团购套餐的购买数仅为个位数。但兰桂坊·成都的市场及媒介副经理周上莞的估计比较乐观。“我们将在微博和微信公共平台推出互动游戏，其中一个游戏就获得了678.3万次的阅读量，讨论数达到了16.6万条。”周上莞预计，世界杯期间园区将迎来1.5万—1.8万人次，比平时8000人左右的数量高出一倍左右。“通过网络平台聚集人气，从而拉动实体店消费。”
足球主题手游推出企业期待收入翻番
阿里巴巴以足球搅局者姿态，掏12亿元高位接盘恒大足球俱乐部50%的股权，这是2014年巴西世界杯前夕最为人熟知的产业新闻。
足球产业介入方式很多，本土手游企业的方式是推出足球世界杯游戏。四川天上友嘉网络科技有限公司的市场部负责人杜实告诉记者，为迎战此次世界杯，公司从去年就开始策划一款《足球世界杯》的游戏，今年6月6日正式上线以来已有近10万的注册量，每日玩家活跃度1万-2万；预计世界杯正式开赛期间，该项目在玩家人数、收入上，将至少会有100%-200%的增长。
成都高新移动互联行业协会秘书长张正刚对此持乐观谨慎态度。在他看来，一个手游产品从推广到被人接受往往需要3个月到半年时间。足球世界杯举办时间短短一个月。世界杯仅是企业在某一特定时间作为营销手段的噱头，赛事一过，其商业价值并不高。
杜实却不这么想：“前期我们公司投入了近百万资金，目前的收入已和投入基本持平。”他认为，在游戏行业，体育竞技类型是玩家的刚需。游戏的上线搭了世界杯的“东风”，而后续足球赛事还会持续，企业可以做的文章非常多。